Astra provoziert ohne Alkohol

Das Segment der alkoholfreien Biere ist in den vergangenen 10 Jahre stetig gewachsen und verzeichnet einen Zugewinn von knapp 40% im Marktanteil von 2011 bis 2021 (3,8 % auf 5.3%). Gerade die 0.0%-Biermixe haben im vergangenen Jahr satte 33.3% Volumen zugelegt und sind damit Treiber der Kategorie der Biere ohne Alkohol.   

Gerade junge Erwachsene suchen den Spaß auch mal ohne Umdrehungen: „Wir wären nicht Astra, wenn wir irgendein „Alkoholfrei“ rausbringen würden: Bei uns ist es immer etwas lauter, bunter, doller & drüber. Da hat ein klassisches alkoholfreies Bier keinen Platz“ so Svenja Wohlers, Senior Brand Manager Astra.

Alkoholfrei? Nix dagegen! Denn wir sind so bunt wie St. Pauli und der Kiez. Wir sind laut und herzlich und offen für Neues – bei uns kommt keine Langeweile auf.

„Die Idee für Granate Energy 0.0% tragen wir schon einige Zeit über den Kiez – für uns war immer klar, dass wir bei Alkoholfrei mit einem Produkt kommen müssen, dass der Markt noch nicht gesehen hat“ so Gunnar Fischer, Geschäftsführer Marketing bei Carlsberg Deutschland.

Granatenidee, dieser Mix!
Unangepasst macht es mehr Spaß – mit diesem Motto fährt Astra als Underdog im Markt schon lange auf der Überholspur und nimmt sich nun die große Alkoholfreiheit, die Knollen und Dosen mit einem neuen feinen Stöffchen zu befüllen. Der Erfolg ihres Nonkonformismus gibt den Macher:innen Recht: Während der Biermarkt schrumpft (-2,2 %), wächst das Astra Sortiment um fette 9,4 %¹ – schon Astra Rakete und Kiezmische liefern On-top-Umsätze und verdoppelten das gesamte Astra Volumen seit 2014 nahezu.² Die neuen Knollen und Dosen versprechen ebenfalls heiße Teile, auch außerhalb von Kiez & St. Pauli, zu werden.

Kick für einen Granaten-Sommer
Der alkoholfreie Biermix ist ab Februar/März in Gastro und Handel und bekommt natürlich auch granatenstarke Unterstützung auf allen Kanälen. Schon jetzt darf man sich auf die absolut geile 360-Grad-Kampagne mit rund 550 Mio. Kontakten in Nord- und Westdeutschland freuen. Pünktlich zum Väter:innentag starten große Samplingaktionen, begleitet von astratypischer POS-Aktivierung. Im Spätsommer folgt eine weitere Verkaufsrunde mit geilkalter Astra-Kühltasche als Gratiszugabe.

So läuft das auf St. Pauli.

Astra. Was dagegen?