„Der Moment, wenn…“ wurde mit der Berliner Kreativagentur LURE entwickelt, mit der Carlsberg eine neue Partnerschaft für den deutschen Markt eingegangen ist. Neben dem kreativen Konzept hat LURE auch die Produktion der Motive übernommen.

Die erste gemeinsam entwickelte Kampagne präsentiert die Marke auf authentische Weise, und lädt durch die Darstellung von nachempfindbaren Momenten dazu ein, gemeinsame und unvergessliche Momente mit Carlsberg zu erleben. Egal ob am Bahnsteig, im Club oder an einem lauen Sommerabend – die Motive skizzieren Momente, die in einer geselligen Runde bei einem Bier entstehen und den Beginn von unvergesslichen Geschichten markieren. Es sind Situationen, in denen sich neue Möglichkeiten ergeben. Mit diesem Ansatz wird das bekannte "probably" zu einer einladenden "possibility".

Die Kampagne wird im Rahmen einer neuen globalen Visual Identity für Carlsberg veröffentlicht, die sich auf das bekannte Carlsberg-Markenlogo konzentriert und jenes in den Mittelpunkt stellt. Carlsberg nutzt die neue Bildsprache und Kampagnenpräsenz für eine nahbare Kommunikation, die Geselligkeit in den Vordergrund stellt und Raum für persönliche Identifikation bietet. Die ikonische Carlsberg-Flasche bleibt dabei als verankertes Element erhalten und gewährleistet eine sofortige Markenerkennung.

Die Erzählung, die sich auf die Momente wie Liebe, Freundschaft und Kreativität konzentriert, wird in Zukunft auf allen Kommunikationskanälen und Touchpoints erlebbar sein. Im August baut ein zweiter Flight die Kampagne weiter aus. Digitale Aktivitäten und Event-Aktivierungen unterstützen den neuen Auftritt zusätzlich.