Im Zentrum dieser neuen Partnerschaft steht eine weltweite Kampagne, die 2026 starten wird, und eine cineastische Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Perspektiven auf guten Geschmack inszeniert.

Das Kampagnenkonzept stammt vom preisgekrönten Regisseur Brady Corbet. Corbets jüngster Film The Brutalist erschien 2024, erhielt begeisterte Kritiken und wurde für zehn Academy Awards nominiert – u. a. in den Kategorien „Beste Regie“ und „Bestes Originaldrehbuch“. Zudem gewann er den Silbernen Löwen bei den Filmfestspielen von Venedig sowie den Golden Globe für die beste Regie.

Die Kampagne, entwickelt von der Kreativagentur Fold7, wird ab dem ersten Quartal 2026 über TV, Digital, Social Media und Out-of-Home-Maßnahmen ausgerollt. Sie lädt das Publikum ein, die vielen unterschiedlichen Facetten guten Geschmacks auf unerwartet elegante Weise neu zu entdecken.

„Wir sind begeistert, Robert Pattinson und Brady Corbet – zwei Ikonen moderner Kreativität – zusammenzubringen, um eine Kampagne zu gestalten, die die Debatte über guten Geschmack dramatisiert“, sagt Nikola Maravic, Global Marketing Director 1664.
„Gemeinsam verkörpern sie den Geist von 1664 Blanc: kreative Selbstsicherheit, lässige Eleganz und eine Prise Pariser Raffinesse. Mit 1664 Blanc im Zentrum dieser kulturellen Diskussion heben wir Bier aus dem Glas heraus und in die globale Lifestyle-Sphäre hinein. Dies ist der erste Schluck – bleibt gespannt, was noch kommt.“

Dieser Moment markiert einen bedeutenden Meilenstein für 1664 Blanc. Die Marke stand schon immer für guten Geschmack – stilvoll, stolz Parisienne und kompromisslos Premium. Doch heute geht 1664 Blanc über das reine Produkt hinaus und entwickelt sich zu einem kulturellen Impulsgeber, der die Art und Weise prägt, wie Menschen über guten Geschmack sprechen und ihn erleben.

In einer Welt, in der guter Geschmack zunehmend subjektiv ist, möchte 1664 Blanc ihn neu definieren – nicht als starres Konzept, sondern als Haltung, geprägt von Neugier, Originalität und Lebensfreude. Mit seinem Understatement, seinen vielseitigen Entscheidungen und seiner kulturellen Ausdruckskraft verkörpert Robert Pattinson die moderne Interpretation von gutem Geschmack. Von Independent-Filmen bis hin zu internationalen Modekampagnen bewegt er sich mühelos zwischen den Welten – er widersteht dem Offensichtlichen und umarmt das Ungewöhnliche. Er ist mehr als ein globaler Name, er ist eine kreative Kraft.

Maravic ergänzt: „Mit Robert als Gesicht unserer nächsten globalen Kampagne haben wir die einzigartige Chance, 1664 Blanc in neue kulturelle Sphären zu führen und ein Publikum auf mutige und inspirierende Weise zu erreichen. Dies ist mehr als eine Partnerschaft – es ist ein Statement.“

Bleiben Sie gespannt – schon bald nimmt alles eine unerwartete Wendung.