In der Internet-Community wurde heiß diskutiert. Traut sich ASTRA das wirklich? Am Ende war klar: Der offenbar doch virtuelle Scherz war so gut gemacht, dass er zwar nicht jedem schmeckte, aber von den FC St. Pauli- und ASTRA-Fans dafür umso mehr gefeiert wurde! Das XXL Bild ist das Kultknollen-Highlight im Rahmen einer ganzheitlichen Produkteinführung zu „ASTRA Kleine Freiheit“, für deren Plakatmotive sich die langjährige Partner-Agentur Philip und Keuntje verantwortlich zeichnet. Der blonde Neuzugang der ASTRA-Familie bekommt zum Start Unterstützung mit einer 360-Grad-Kampagne in Metropolen und relevanten Studentenstädten in Nord- und Westdeutschland. ASTRA-Fans dürfen sich auf viele markentypische Motive auf Edgar Cards, Bauzaunbannern und digitalen Kiosk Screens freuen, deren Storytelling sich um kleine Geschichten vom Kiez und dem Hamburger Milieu dreht. So wird die Einzigartigkeit des neuen Produkts unterstützt: Das erste Helle auf St.-Pauli-Art!

„Im Vergleich zum sonst sehr herben Astra Urtyp ist das Helle aus St. Pauli nicht nur unanständig mild im Geschmack, sondern sieht auch noch unanständig gut aus“, erklärt Annika Frey, Creative Director bei Philipp und Keuntje. „Wir hatten bei der Entwicklung der neuen Kampagne mit dem Kiez-Humor, den die Menschen in Hamburg und ganz Deutschland so sehr lieben, unanständig viel Vergnügen und freuen uns auf viele erhellende ASTRA-Momente.“

Mit dem ersten Hellen stärkt ASTRA sein attraktives Produktportfolio mit einem wahren Kiez-Knaller im stetig wachsenden Hellbier-Segment: Das goldgelbe Wunder ist seit Februar in Handel und Gastronomie verfügbar und verführt durstige Kehlen auf die besonders sanfte Tour – eben unanständig mild! Damit verfügt es über bestes Potenzial, neben Urtyp und Kiezmische zu einem weiteren Kultbier in der ASTRA Familie zu werden.

Das Helle von ASTRA. Was dagegen?

Beteiligte Agenturen / CGI-Video und Neuprodukt-Kampagne:
PUK: Idee CGI-Stunt, Kreation Kampagnen-Motive „ASTRA Kleine Freiheit“, Packaging Design
RCKT: Konzeption und Storyboard CGI-Video
Spingun: Dreh und Animation CGI-Video
La Red: Seeding CGI-Video, Social Media Kampagne „ASTRA Kleine Freiheit“